在食品這個(gè)行業(yè)里待久了，你一定會(huì)發(fā)現(xiàn)許多讓人看不懂的現(xiàn)象——比如許多品牌、包裝設(shè)計(jì)十幾年不變，明顯落后時(shí)代，但產(chǎn)品卻賣得出奇的好。像被評為世上較丑logo的娃哈哈、廣告片給很多80后留下心理陰影的旺旺、為一個(gè)紅罐搶的不可開交的加多寶王老吉、花花綠綠的徐福記都是其中的一員。而小品牌年年換形象，今天整個(gè)卡通，明天來個(gè)網(wǎng)絡(luò)語，感覺始終“走在時(shí)代的前列腺上”，效果卻不明顯。面對品牌意識(shí)的覺醒，如何選擇鐵盒包裝？

許多人因此認(rèn)為品牌形象、包裝設(shè)計(jì)這些東西不重要，覺得消費(fèi)者沒有審美，只要把產(chǎn)品質(zhì)量和渠道做好就萬事大吉了。而更有甚至，把大品牌的老產(chǎn)品當(dāng)成永恒的經(jīng)典去膜拜，覺得食品行業(yè)的品牌形象、包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新是沒有意義的，小品牌只要靠抄襲，靠跟隨戰(zhàn)略在大品牌吃肉的時(shí)候喝口湯就可以了。

這種觀念在特定的產(chǎn)品、特定的歷史時(shí)期上正確的，但是隨著時(shí)代的變遷和消費(fèi)者審美的日益提高，這種觀點(diǎn)開始越來越經(jīng)不住考驗(yàn)。

品牌意識(shí)的覺醒

品牌意識(shí)這種東西，在經(jīng)濟(jì)條件較差的時(shí)代和地區(qū)是沒有意義。比如說當(dāng)你三天沒吃飯的時(shí)候，一碗白米飯放在你面前，你不會(huì)去考慮它是五常大米還是泰國香米；當(dāng)你口渴得不行的時(shí)候，依云水和自來水都一樣的甘甜；很少能吃到糖的小孩，也覺得大白兔奶糖和村口老大爺賣的麥芽糖一樣好吃。

《二三級市場銷售手冊》里舉過這樣一個(gè)例子，上世紀(jì)九十年代，某國際品牌的洗衣粉就因?yàn)橘F出五毛錢而被三級市場一個(gè)當(dāng)?shù)仄放茝氐宗s出市場。同樣的例子，在一些偏遠(yuǎn)農(nóng)村，旺奶牛奶、老王大爺涼茶、娃洽洽八寶粥、云碧汽水、脈劫運(yùn)動(dòng)飲料、治治香瓜子，靠著低價(jià)滲透市場，同樣賣得有聲有色。

然而，老生常談地說一句，隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的逐漸瓦解，這種山寨品牌，模仿品牌，靠低價(jià)滲透市場的品牌將越來越走進(jìn)死胡同。這是因?yàn)?，?dāng)人們的經(jīng)濟(jì)水平不斷上升，品牌意識(shí)就會(huì)開始覺醒。

因此，在鐵盒包裝設(shè)計(jì)上要注重品牌效應(yīng)，通過這么多年與各行各業(yè)的接觸，發(fā)現(xiàn)一些大公司選擇定制包裝，把自己的品牌印在包裝盒上，一些小公司則選擇通用包裝，如今各式各樣的商品很多，從包裝盒看，人們不會(huì)再選擇無品牌和山寨品牌。